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近7000家企业倒闭家具行业冬耕3不原则
2009-1-6　来源:南方都市报　进入评论

据中国建筑装饰行业协会的调查，08年装饰装修市场完成产值约6800亿，这是自改革开放以来第一次出现下滑，而家居行业08年的销售额与去年相比也减少了30%，去年1月—10月份，家具企业倒闭了近7000家。

    据中国建筑装饰行业协会的调查，预计08年装饰装修市场完成产值约6800亿，这是自改革开放以来第一次出现下滑，而家居行业08年的销售额与去年相比也减少了30%，去年1月—10月份，家具企业倒闭了近7000家。
    家具行业“冬耕”
    而就在此刻，瑞典宜家集团宣布2010年前国内新开10家标准店的计划不变；美克美家计划在2010年将自营门店数从目前29家扩至40家；碧桂园涉足家居制造，预计投资15亿元在肇庆建设现代家居公司厂房。
    潮水退却才知谁在裸泳。在这场血雨腥风中反周期崛起的家具企业，比如宜家、美克美家、吉盛伟邦等，早已完成原始资本积累，它们坚守不缺钱、不盲进、不收缩战线的三不原则。在中国玩弄难以复制的商业模式和另类营销手段。
    广州房地产协会秘书长许国碧分析说，“高档家具和大众化家具的需求相对刚性，拥有别墅高档洋房的消费群体，一般拥有多套房子，以前出租现在也可拿来自住，大众需求的二手房成交量还是很坚挺。总之，该家装的还是会家装。”
    美克美家：很多企业一条腿走不动了，才发现自己不行了
    “眼下的这个‘冬天’，很多企业去年就感觉到了吗？没有，都在往前冲呢。好多中小企业为什么现在突然Over了？这些企业对整体环境没有进行系统分析，直到一条腿走不动了，它才发现不行了。”美克集团创始人和董事长冯东明如是说。
    在这次金融危机爆发之前，美国为首的发达国家强大的消费能力让“中国制造”着实过了一阵“好日子”。拿家具业来说，年均增产增长速度是29.3%，出口的平均增长力度是34.9%.而在上世纪90年代初，家具行业一建厂就有订单和现金流入，由冯东明一手创建的美克就是从那个时候开始享受成长的光景，其中95%的OEM订单来自美国。
    “我们关键是把世界水平的家具连锁店模式平移。”冯东明说。这意味着，美克美家包括零售门店体验式样板房布置，一站式导购在内的整个营销模式，都参照美国家具零售商ETHANALLEN样本来执行。
    模型搭起来，美克美家以“攻城掠地之势”开始在全中国铺点挺进。截至2008年，美克美家已在全国开设29家自营零售门店，既有自建和自购自有物业，也有租赁物业。
    广州区店面经理詹德威告诉记者，广州二店的选址已在紧锣密鼓进行中，泛珠三角地区将是未来重点发展区域，美克美家的远景规划是到2010年时，在全国开设40家自营店，每家门店前三四年至少保证保本经营。

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