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中国家具产业时代版图探析
2009-1-6　来源:世界家居时报网　进入评论

    当然，此举也有不利的因素––人际关系对品牌发展的影响举足轻重。以板式家具意风为例，其老板个人与几大卖场高层关系很“铁”，所以获得的牵连受益就更多，销量也是全北京板式家具里最好的。
    相对于广东、四川家具企业的野心勃勃，北京的家具品牌显得怡然自得，其产品主要是区域自产自销，并且还供不应求，所以专注做北京市场，并不急于外扩推广。针对“首都”的特质以及文化个性，北京家具品牌请代言人的较少，而更多地采取针对本地人的广告宣传和活动营销。比如在收音机里经常可以听到“买家具，到廊坊，华日家具等你拿”、“百强家具，真的很德国”、“意风家具，德国环保板材，关爱家人健康”等等广告词。此外，东方百盛联手希望工程举办“与好书作伴，与奥运同行”活动和有奖征集歌词活动、斯普丽家具形象大使海选和“美丽新娘”评选、绿之岛家具捐助重庆学子……类似的品牌营销活动屡见不鲜。
    山东——产业后起之秀的广博视野
    曾经默默无闻的家具产业，近年来在山东省获得了突飞猛进的发展。截至2007年底，山东省的家具产业产值已经达到了380亿元。在未来几年内，省城济南将被规划为家具产业发展的重点区域。
    山东家具业是从一穷二白的基础上发展起来的，相对于广东等地区，起步比较晚，产生于90年代后期，之前大都是一些木匠似的传统手工小作坊，产业没有品牌，终端市场混乱；2000年以来，山东家具企业进入第二个发展期，中小型家具企业大批涌现，但总体来说规模较小，质量较差，无品牌自主意识，以模仿广东等先进地区为原始雏形，截止到2004年，山东家具企业有3000多家，约95%的家具企业为民营性质；2004年以后，山东一些大的家具企业逐渐趋于稳定，如山东凤阳、烟台吉斯、青岛一木、山东今日、日照三木等在产值和规模已稳步走在了前列，中小企业也开始普遍进入一个重视品牌与研发，管理逐步走向规范，逐步重视开拓省外和海外市场的新阶段。除此之外，一些家具企业如济南宝迪、雅士达、新贵族、柏丽雅、嘉城，临沂金泉、蓝图，潍坊天达，邹平富通等也以各自的特色成为山东家具业发展的一支重要的中坚力量和急先锋。
    据介绍，近年来，山东省家具工业快速发展，生产总值和出口分别以每年25％和30％以上的速度增长。截至2007年底，全省家具生产企业达到3650家，从业人员约38万，当年实现工业产值380亿元，出口10.7亿美元。
    下一步，山东省家具工业要突出发展软体家具、实木家具、板式家具和新型家具材料四大领域。其中软体家具以济南、淄博、潍坊、烟台为重点发展区域，实木家具以济南、滨州、青岛、日照、东营、宁津等地为重点发展区域，板式家具以济南、青岛、德州、临沂为重点发展区域。同时，我省将加快建设山东（临沂）国际家具科技产业基地和青岛杜村出口加工基地，加强对宁津桌椅、临沂胶合板、菏泽庄寨桐木制品、青岛木工机械、郯城沙墩杞柳编织等五大产业集群的引导。
    东北——资源优势背后的国际化战略
    实木家具具有大自然赋予的独特美感，随着人们生活水平和环保意识的提高，实木家具所占的份额将会进一步扩大。有着天然的林业资源的东北家具产业在近几年的发张中，逐步靠实木家具为自己抢得一份天地。而以大连、沈阳和哈尔滨为根据地的众多家具企业更是在这两年里有了长足的发展。
    沈阳引进深圳家协的最新理念，于2006年4月在沈阳举办了第一届中国实木家具展，同时实施“中国实木家具之都”的战略建构。以沈阳、大连为中心的东北家具产区历史较早，故沈阳构建“实木家具之都”具有可行性和辐射性。
    目前，沈阳市拥有家具生产流通企业1200多家，年生产家具350万件，占东北三省家具生产的三分之一。沈阳家具市场不仅是辽宁省的家具集散地，也是全国家具在东北乃至内蒙的集散地。故沈阳成为“中国实木家具之都”后，势必将带给辽宁乃至东北家具业以大好机遇。
    随着沈阳建设“中国实木家具之都”的推进，东北家具市场将进一步全面开放，这也就意味着东北家具“自给自足”时代的终结，东北实木家具企业将参与全国性竞争，在外力的作用下，沈阳家具企业首先会经历一个自然的兼并和淘汰过程，但这绝非是坏事，经过这一次的重新洗牌，东北实木家具企业会顺利实现优胜劣汰，生存下来的必将更加强大，从而实现产业跨越和升级，再现昔日辉煌。

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